“É tanta Bet nova surgindo que já já vão criar a BetFaria, a PauloBet, a BEToneira…”. E foi assim, numa conversa, que nasceu o insight pra campanha mais comentada do ano entre as casas de apostas e que tornou a Brenda a única agência do Nordeste finalista no 48º anuário do Clube de Criação.
O teaser da campanha começou bem. O que teve de gente acreditando que Beto Jamaica iria lançar a Bet Jamaica não dá nem pra contar. Uns achavam aquilo uma boa piada, outros achavam um deboche, mas todo mundo compartilhava. Deu certo!
Que orgulho perceber que, durante algumas semanas, nosso teaser virou assunto de debates, torcidas, teorias da conspiração e tretas do X (na época, ainda Twitter)! E, quando o mistério foi revelado, quase 90% dos comentários foram positivos. Uma aprovação surpreendente, ainda mais se tratando do Twitter.
A ideia era fugir do lugar comum e fazer todo mundo prestar atenção no Esportes da Sorte. Algo nos diz que conseguimos, já que a campanha colocou a marca como a de maior credibilidade e menor rejeição no segmento!
Como bem disse Beto Jamaica, Esportes da Sorte é entretenimento puro! E quem melhor que o Porta dos Fundos pra falar sobre isso?
Sei que aqui é um lugar que preza pela boa estética, mas convenhamos: a grande maioria das Bets não prima pela beleza em sua comunicação. Agora imagina a loucura de espalhar pelo Brasil um monte de Bet de mentirinha, imitando não somente o estilo visual quanto o textual delas? Tudo precisava ser meio tosco e com trocadilhos pra lá de duvidosos, senão ninguém acreditaria.
Se o teaser era meio tosco de propósito, a campanha de verdade precisava ser lindinha.
Também teve making of na produção do filme.
Cliente: Esportes da Sorte
Aprovação: Ícaro Quinteiro, Darwin Filho, Marcela Campos, Sofia Aldin e Juliana Albuquerque
Agência: Brenda
Direção de Criação: Bernardo Barbosa e Raphael Pinteiro
Direção de Arte: Bernardo Barbosa, Tulio Couceiro e Mateus Vilela
Planejamento Criativo: Raphael Pinteiro
Planejamento de Mídia: Daxx Omnimedia
Redação: Raphael Pinteiro
Produtora de áudio: Audiola
Produtora de vídeo: Polvo Content
Direção do vídeo: Alê Henri
Pós-produção: Hub VFX
Produção fotográfica: Daryan Dornelles, Pedro Molinos e Mariana Molinos
Elenco: Betty Faria, Beto Jamaica, Antonio Tabet, Bebeto e Nilce Costomski